MARKETING DIGITAL Y COMERCIO ELECTRONICO - 136245
- Descripción :
La asignatura de Marketing Digital analiza y estudia el entorno tecnologico y como este ha modificado la forma en como nos comunicamos, interactuamos, compramos, etc. Estudia las nuevas formas de hacer marketing, utilizando para ello el internet, por medio de plataformas sociales y de busqueda. El factor practico es fundamental, por ello se revisara y estudiara la forma en que se crea un plan de marketing, y como podemos integrarlo a los medios digitales creando campa?as publicitarias.
Esta asignatura contribuye a las siguientes competencias del Perfil de Egreso:
- Comunicarse efectivamente en forma oral escrita y tecnica.
- Analizar y solucionar problemas en el area de conocimiento.
- Implementar y gestionar cambios organizacionales.
- Desarrollar e implementar estrategias competitivas.
- Dise?ar y definir estrategias de Marketing Digital y Social Media
- Desarrollar decisiones estrategicas competitivas.
- Promover la resolucion de problemas y propiciar la autonomia en el aprendizaje.
- Evaluar criticamente decisiones de inversion y estrategias digitales
- Trabajo en equipo de forma eficiente
- Resultados aprendizaje esperados :
1. Comprender el entorno digital y su contribucion al MKT Digital
2. Analizar y comprender estrategias digitales
3. Formular estrategias y planes en torno a un Plan de MKT Digital
4. Analizar el comportamiento de consumidores digitales
5. Analizar resultados para la toma de decisiones en torno a un plan de MKT Digital
- Contenidos :
I. Evolucion del Marketing
- Introduccion
- Evolucion tecnologica
- Evolucion en la comunicaciones
- Panorama digital (Actual a?o 2016)
- Evolucion del Marketing
- Marketing 2.0
- Marketing 3.0
- Evolucion del consumidor
II. Estrategias de MKT Digital
III. Planificacion del MKT Digital
IV. Aplicacion de estrategias digitales
- Metodología :
- Clases participativas
- Lecturas complementarias a clases.
- Analisis de casos.
Este curso contempla el desarrollo de clases expositivas por parte del profesor con activa participacion de los estudiantes, ademas de la realizacion de casos, trabajos y tareas sobre situaciones de negocios que viven las empresas en la actualidad.
Clases teoricas
Clases guiadas (tareas)
Clases practicas (casos/simulacion)
- Evaluación :- Clases participativas
- Lecturas complementarias a clases.
- Analisis de casos.
Este curso contempla el desarrollo de clases expositivas por parte del profesor con activa participacion de los estudiantes, ademas de la realizacion de casos, trabajos y tareas sobre situaciones de negocios que viven las empresas en la actualidad.
Clases teoricas
Clases guiadas (tareas)
Clases practicas (casos/simulacion)
La evaluacion de cualquier informe escrito considera la forma (ortografia, redaccion y presentacion), introduccion, desarrollo, conclusion y referencias.
No se aceptaran informes atrasados, la no entrega implica nota 1.
Casos. Estos son trabajos grupales (constituidos en la primera sesion de clases) escritos con una extension minima de 5 y maxima de 7 paginas, tama?o carta, escritas en letra Arial, interlineado de 1.5, con letra 11. Es importante indicar que se tendra muy en cuenta la forma y fondo del informe. Todos los casos y tareas son obligatorios y deben ser entregados en la fecha prevista.
Simulacion. Los alumnos deberan participar de una simulacion de negocios a traves de una plataforma web, el profesor entregara la documentacion respectiva para orientar dicho proceso. En el calendario se expone la planificacion respectiva.
Presentacion. Para las exposiciones se dispondra de veinte minutos para cada grupo. La exposicion es del grupo. La falta de presentacion sera calificada con un 1. El profesor elegira el mismo dia 2 personas del grupo para exponer a nombre del grupo.
Evaluacion. Se realizara de acuerdo a la reglamentacion vigente en la Universidad de Concepcion, considerando un nivel de exigencia del 60%. A continuacion se presenta una tabla con las ponderaciones de cada una de las evaluaciones.
- Facultad :DIRECCION GEN.CAMPUS CHILLAN
- Departamento :DIR GENERAL CAMPUS C
- Creditos :4
- Cupos :35
- Campus :CHILLAN