ANALISIS E INVESTIGACION DE MERCADO - 546469
- Descripción :Asignatura teorico-practica que tiene por objetivo que el alumno adquiera y comprenda los aspectos conceptuales, metodos y herramientas comunmente usadas en la investigacion de mercados. Tambien contempla una aplicacion en la cual los alumnos deberan desarrollar un estudio practico de investigacion de mercados con analisis cuantitativo.
Esta asignatura contribuye a la siguiente competencia del perfil de egreso:
6. Analizar e interpretar informacion de una organizacion y de su entorno para la toma de decisiones de corto, mediano y largo plazo en escenarios complejos
8. Gestionar su autoaprendizaje en el estudio continuo, considerando las tendencias en el ambito cientifico, social, tecnologico y de regulaciones.
11. Mantener un comportamiento etico y socialmente responsable en la toma de decisiones.
- Resultados aprendizaje esperados :Al completar en forma exitosa esta asignatura, los estudiantes seran capaces de:
- R1. Comprender el proceso de investigacion de mercados.
- R2. Dise?ar elementos de medicion, escalas y cuestionarios para la investigacion de mercados.
- R3. Aplicar dise?os muestrales probabilisticos y no probabilisticos.
- R4. Preparar datos para analisis.
- R5. Aplicar metodos univariados y multivariados para analisis de los datos recogidos en el trabajo de campo.
- R6. Preparar informes de investigacion de mercados.
- Contenidos :- Introduccion y Primeras Fases de la Investigacion de Mercados. Introduccion. definicion y enfoque del problema de la investigacion de mercados.
- Preparacion del Dise?o de la Investigacion. Dise?o de investigacion exploratoria con datos secundarios. Dise?o de investigacion exploratoria cualitativa. Dise?o de investigacion descriptiva. Dise?o de Investigacion Causal. Medicion y escalas. Dise?o de Cuestionarios y Muestreo.
- Recopilacion, Preparacion y Analisis de Datos. Trabajo de campo. Preparacion de Datos. Tecnicas de analisis estadistico de datos como distribucion de frecuencias, tabulacion cruzada, test de hipotesis, analisis de varianza y covarianza, correlacion y regresion, analisis discriminante, analisis factorial, analisis de cluster, escalas multidimensionales y analisis conjunto.
- Informe y Presentacion. Entrega de Informe y presentacion de investigacion de mercados.
- Metodología :En las sesiones teoricas, el profesor desarrollara y explicara la mayor parte de los conceptos contenidos en cada uno de los temas que componen el programa de la asignatura. Es necesario advertir, no obstante, que no es posible tratar en las sesiones teoricas, de forma exhaustiva, todos los aspectos de cada tema. Por ello, es imprescindible que el alumno utilice y estudie de forma cotidiana el texto guia. Por su parte, las notas que puedan tomarse en la clase teorica deben servir exclusivamente como guia para el estudio de la materia, nunca como sustituto de los libros.
El curso contempla la realizacion de un trabajo practico de investigacion de mercados que utilice diversas metodologias de analisis ense?adas durante el curso.
- Evaluación :Las evaluaciones se regiran en lo general de acuerdo al Reglamento de Docencia de Pregrado de la Universidad de Concepcion, y en lo particular de acuerdo al reglamento de docencia de pregrado de la Facultad de Ingenieria.
- Facultad :INGENIERIA
- Departamento :INGENIERIA INDUSTRIAL
- Creditos :3
- Creditos Transferibles:
- Duración :SEMESTRAL
- Horas Teóricas :2
- Horas Practicas :2
- Horas Laboratorio :0
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