MARKETING - 580413
- Descripción :Asignatura obligatoria teorica, con aplicaciones practicas que introduce al alumno a las herramientas basicas utilizadas en la gestion comercial. La asignatura abarca topicos tacticos y estrategicos de marketing en las empresas.
Esta asignatura contribuye a las siguientes competencias del perfil de egreso:
4. Formular, preparar y evaluar proyectos de inversion mediante estudios de factibilidad, determinando su impacto en el ambito privado y social.
7. Emprender iniciativas que promuevan el desarrollo economico y social en un contexto local y global.
11. Mantener un comportamiento etico y socialmente responsable en la toma de decisiones.
- Resultados aprendizaje esperados :Al completar en forma exitosa esta asignatura, los estudiantes seran capaces de:
- R1. Conocer los conceptos generales y fundamentales inherentes a la gestion comercial
- R2. Comprender el comportamiento del consumidor con el fin establecer parametros estrategicos para el mantenimiento y adquisicion de nuevos clientes.
- R3. Resolver problemas sencillos de mezcla de marketing
- R4. Resolver problemas sencillos de comercializacion a nivel estrategico
- Contenidos :- Introduccion a la Gestion Comercial: Campo y ambiente del marketing, mercados domesticos e internacionales.
- Mercados de consumo y negocios: comportamiento de compra en mercados de consumo y negocios.
- Segmentacion: objetivos de segmentacion y posicionamiento en el mercado.
- Investigacion de Mercados: busqueda de informacion para la investigacion de mercados.
- Marketing Mix: planeacion y desarrollo de productos y servicios, estrategias de precio, canales de distribucion, y promocion.
- Estrategia de la gestion comercial: planeacion, implantacion y evaluacion del marketing.
- Metodología :Clases teorico-practicas en las que se exponen y explican los conceptos fundamentales de cada tema, se resuelven ejemplos de diferentes grados de complejidad, incorporando actividades basadas en metodologias activas de ense?anza aprendizaje, y planteando ejercicios a resolver por los estudiantes.
Clases practicas de resolucion de problemas, en las que el estudiante tambien desarrolla trabajo individual y colaborativo, en forma supervisada. El estudiante complementa su estudio resolviendo listados de ejercicios recomendados para cada tema del programa.
- Evaluación :Las evaluaciones se regiran en lo general de acuerdo al Reglamento de Docencia de Pregrado de la Universidad de Concepcion, y en lo particular, de acuerdo al Reglamento de Docencia de Pregrado de la Facultad de Ingenieria. Se considera en la evaluacion de la asignatura la realizacion de certamenes y test escritos.
- Facultad :INGENIERIA
- Departamento :INGENIERIA INDUSTRIAL
- Creditos :3
- Cupos :60
- Campus :CONCEPCION